Cómo gestionar Earth Co con menos de 4 horas de operación al día La premisa es simple: el tiempo disponible para operar un negocio de productos funcionales no determina la calidad del resultado. Lo que determina el resultado es la arquitectura de procesos, la…
Colágeno en café: por qué funciona y por qué muchas marcas lo hacen mal Agregar colágeno al café matutino parece una solución elegante: dos hábitos en uno, sin pastillas ni batidos adicionales. La idea tiene fundamento. El colágeno hidrolizado es soluble, térmicamente estable en…
Las 3 razones por las que la mayoría de marcas CPG no llegan al año 2 El mercado de productos de consumo empacado en México y Latinoamérica tiene una tasa de mortalidad empresarial brutal. Según datos del INEGI, más del 70% de las nuevas…
Cómo construí la identidad visual de Earth Co sin agencia de diseño El presupuesto inicial de Earth Co no contemplaba una agencia de branding. Tampoco había margen para iteraciones infinitas con un estudio creativo que cobrara por hora. Lo que sí había era claridad…
Unit economics de un café funcional: la realidad que nadie te dice antes de lanzar El café funcional parece un negocio atractivo sobre el papel. Márgenes aparentemente amplios, un consumidor dispuesto a pagar premium por beneficios adicionales y una categoría en crecimiento sostenido. Sin…
Cómo entrar a una cadena de retail sin broker y sin morir en el intento La mayoría de marcas emergentes asumen que necesitan un broker para acceder a retailers grandes. No es así. Los brokers facilitan ciertos procesos, pero también diluyen márgenes, añaden capas…